ACICOM presenta diverses denúncies i queixes per publicitat sexista per anuncis de pistatxos.
ACICOM presenta una queixa per possible publicitat sexista en la campanya “Snack like a woman”
Una acció de defensa dels drets de les consumidores i en el marc del 25N
ACICOM – Associació Ciutadania i Comunicació – ha interposat una queixa formal davant Autocontrol, l’organisme espanyol d’autoregulació publicitària, i a l’Observatori de l’Institut de la Dona, per la difusió d’un anunci dels American Quality Pistachios / Pistachos de California que, segons l’anàlisi realitzat, conté elements de publicitat sexista i missatges que vulneren principis d’igualtat i no discriminació.
Aquesta actuació s’emmarca en la responsabilitat d’ACICOM com a associació de defensa de les persones consumidores, i amb motiu del 25 de Novembre, Dia Internacional per a l’Eliminació de la Violència contra les Dones, una data clau per visibilitzar totes les formes de violència, inclosa la simbòlica i mediàtica.
L’anunci: un discurs aparentment empoderador que amaga estereotips i sexualització.
La campanya denunciada presenta el missatge principal “Snack like a woman” (en anglés, “Picoteja com una dona”), acompanyat de l’eslògan en castellà “Reivindica tu derecho a picotear guilt-free”. El cartell està presidit per la imatge d’una dona vestida de verd, segura, amb les mans a la cintura, situada davant d’una representació de dos pistatxos (festucs) oberts, en un disseny colorista i visualment cridaner.
Segons l’informe d’ACICOM, aquest anunci pot ser considerat sexista per diferents raons:
- L’ús del cos i la imatge de la dona com a reclam comercial
La figura femenina funciona com a eix central i recurs simbòlic per vendre el producte, malgrat no aportar informació rellevant sobre els pistatxos . L’expressió “Snack like a woman” no guarda relació amb el producte ni amb cap propietat nutricional, sinó que associa una acció quotidiana –menjar un snack– amb un comportament específic atribuït al gènere femení, reforçant així rols socials marcats.
Aquesta estratègia forma part de la publicitat tradicional que utilitza les dones com a element d’atracció visual o com a metàfora identificativa d’un consum idealitzat.
- Dobles sentits i connotacions sexuals implícites
L’anàlisi d’ACICOM alerta que la composició visual pot suggerir lectures sexualitzades, especialment pel fet d’ubicar la figura de la dona davant dos pistatxos oberts, la forma i posició dels quals poden evocar simbòlicament la vulva. Aquest recurs, molt habitual en la publicitat sexista, apel·la a metàfores visuals que connecten el producte amb el cos de la dona, contribuint a la cosificació femenina.
Aquest tipus de representacions, encara que subtils, continuen reproduint patrons que associen el cos de les dones amb objectes de consum o reclams de desig, generant violència simbòlica.
- L’estereotip de la “culpa” associada al fet de menjar
El lema “Reivindica tu derecho a picotear guilt-free” reforça un estereotip profundament arrelat: la idea que les dones han de sentir-se culpables pel fet de menjar o permetre’s un plaer alimentari. Tot i que l’eslògan pretén presentar-se com a discurs d’empoderament, en realitat perpetua l’assumpció que les dones normalment han de “justificar-se” o “reivindicar” aquest dret, alimentant un model patriarcal de control sobre el cos, la imatge i els hàbits femenins.
Aquest enfocament, lluny de promoure la llibertat o la diversitat, aprofita un estereotip molt estès per convertir-lo en estratègia de màrqueting.
- Absència d’equivalències i manca de neutralitat
L’anunci no conté cap referència similar dirigida als homes ni planteja una alternativa de consum neutra o igualitària. Aquesta absència evidencia un desequilibri en el tractament del públic destinatari, reforçant la idea que “les dones” són un segment diferenciat que requereix una comunicació específica basada en estereotips.
En lloc de promoure inclusivitat, l’anunci delimita una manera concreta d’actuar “com una dona”, fins i tot en un àmbit tan neutre com el consum d’un snack.
Contravencions a la normativa vigent
La queixa presentada per ACICOM argumenta que el conjunt d’elements exposats podria contravenir:
- La Llei General de Publicitat, que considera il·lícita la publicitat vexatòria o discriminatòria cap a les dones.
- La Llei Orgànica 3/2007 d’Igualtat Efectiva entre Dones i Homes, que prohibeix la representació estereotipada i discriminatòria.
- El Codi de Conducta Publicitària d’Autocontrol, que exigeix respecte per la dignitat de les persones i l’absència de continguts sexistes.
L’anunci, tot i adoptar un llenguatge aparentment modern i empoderador, normalitza rols tradicionals de gènere i recorre a la cosificació, fet que legitima la necessitat d’una revisió per part dels organismes competents.
ACICOM: una veu en defensa dels drets de la ciutadania i de les persones consumidores i usuàries en l’àmbit comunicatiu
La presentació d’aquesta queixa és una mostra més de la tasca d’ACICOM com a oficina del consumidor especialitzada en comunicació i mitjans. L’entitat actua des de fa anys com a interlocutora entre la ciutadania i els organismes reguladors, facilitant la presentació de queixes, reclamacions i consultes relacionades amb:
- Publicitat enganyosa o discriminatòria
- Continguts mediàtics perjudicials
- Vulneracions del dret a la informació rigorosa
- Casos de desinformació o manipulació
A través del seu Servei d’Atenció Ciutadana, ACICOM ofereix acompanyament, formació i mediació, contribuint a generar una societat més crítica i més capaç d’identificar continguts que atempten contra la igualtat i la dignitat.
Violència mediàtica i simbòlica: una dimensió central del 25N
La decisió d’elevar aquesta queixa coincideix en el marc del 25 de Novembre, recordant que la violència contra les dones no només és física o psicològica, sinó també cultural, simbòlica i comunicativa.
La violència mediàtica inclou totes aquelles representacions que:
- Sexualitzen o cosifiquen el cos de la dona
- Reprodueixen rols de gènere subordinats
- Presenten les dones com a objectes
- Promouen ideals estètics irrealistes
- Invisibilitzen la diversitat i les realitats femenines
Aquestes formes de violència contribueixen a mantenir una estructura social desigual i afecten profundament l’autoestima, la percepció del cos i el lloc que les dones ocupen en l’espai públic.
Crear consciència ciutadana i aconseguir una millor responsabilitat corporativa de les campanys publicitàries i per part dels anunciants. Desnvolupar una actitut crítica davant la informació que ens aplega.
Fem una crida a la societat per contestar aquest tipus de campanyes i denunciar-les.
El rebuig por banda de la ciutadania que exerceix un consum conscient és una potent estratègia per impedir l’avanç d’aquest tipus de publicitat. La nostra decisió de compra ens pot donar un gran poder de transformació social.
Aquesta campanya per exemple ha invertit grans quantitats econòmiques, intentant condicionar l’opinió pública, i utilitzant uns mitjans de comunicació totalment acrítics que reprodueixn els comunicats publicitaris. Com a mostra us deixem alguns enllaços.
Cal avançar per aconseguir una publicitat més igualitària: l’objectiu final
ACICOM insisteix que la denúncia no busca únicament la retirada o modificació d’un anunci concret, sinó obrir el debat sobre com ha de ser la publicitat en una societat que aspira a la igualtat real.
L’entitat defensa que una comunicació no sexista ha de basar-se en:
- Representacions diverses i no estereotipades
- Missatges que no sexualitzen ni infantilitzen
- Narratives que no associen el consum a rols de gènere
- Ús d’imatges i llenguatge respectuós
- Publicitat coherent, on el cos de les dones no siga un instrument de venda
Conclusió
La queixa presentada per ACICOM davant Autocontrol i de l’Observatori de l’Institut de les Dones contra la campanya “Snack like a woman” és un pas més en la defensa dels drets de les persones consumidores i en la vigilància activa de la qualitat i ètica de la publicitat.
En un moment clau com el 25N, l’entitat reafirma que no hi haurà igualtat real sense transformar també l’imaginari mediàtic i sense erradicar formes de violència simbòlica que continuen normalitzades. Aquesta acció, com tantes altres, situa ACICOM com a actor imprescindible en la protecció dels drets comunicatius i en la construcció d’un espai públic més just, respectuós i equitatiu.
PER A SABER-NE MÉS
- https://www.auc.es/que-hacer-ante-las-comunicaciones-comerciales-sexistas/
- https://www.autocontrol.es/
- https://www.inmujeres.gob.es/observatorios/observImg/home.htm
- https://www.inmujeres.gob.es/observatorios/observImg/quejas/home.htm
- https://opcions.org/feminiwashing/
- ELS ESTEREOTIPS DE GÈNERE A LA PUBLICITAT